Você quer se tornar LinkedIn Top Voice? Aqui está a dica n. º 1 para o sucesso

O LinkedIn tem 530 milhões de usuários e eles publicam mais de 100.000 artigos por semana na plataforma. Há uma grande disputa para alcançar mais leitores. No entanto, eu consegui me tornar um LinkedIn Top Voice nos últimos 3 anos. Qual é a minha receita secreta? Leia mais ...

É muito transparente como o LinkedIn seleciona os Top Voices. Não se trata apenas da quantidade de visualizações dos artigos, como muitas pessoas pensam. Amy Chen, editora do LinkedIn, explica o que é levado em consideração:

"Para fazer a lista, analisamos uma combinação de dados e pontos editoriais para saber como os Voices influenciam a indústria. Isso inclui o engajamento de cada um (especialmente as curtidas, os comentários e os compartilhamento de artigos, postagens e vídeos dos outros membros); número de seguidores relacionados com as postagens das publicações; e com que frequência a pessoa é usada em canais editoriais como uma fonte de alta qualidade. Também valorizamos a diversidade dos temas e artigos".

O engajamento é muito importante, além de uma seleção diversificada de tópicos. Emily Spaven, editor de notícias do Linkedin do Reino Unido, fala sobre o nível de diversidade em sua avaliação dos Top Voices do Reino Unido:

"Este ano, os nossos Top Voices escreveram, acima de tudo sobre estratégia de business sobre palhaços assustadores, sobre a economia no Reino Unido e até sobre problemas mentais de saúde"

Você coloca em prática o que você escreve? Você pode decidir isso sozinho. Este ano, escrevi artigos sobre temas variados, incluindo um sobre o meu cachorro Baxter, um sobre toalhas, palhaços assustadores, sobre estrelas do rock e muita alimentação. Ok, eu sei o que você está pensando - que diabos esses temas têm a ver com os negócios? Bem, à primeira vista, isso não parece óbvio, mas todos estes temas têm uma ligação com negócios.

O crescimento dos seguidores parece ser um critério particularmente decisivo. Na verdade, cada um dos Top Voices teve um aumento de pelo menos 120 mil novos seguidores nos últimos 12 meses deste ano. A visão do LinkedIn é muito clara - mais seguidores significam mais leitores e mais engajamento. Eu mesmo sou testemunha de que isso também é verdade.

Tudo isso é muito interessante, mas você ainda não tem a minha dica de sucesso, então é hora de apresentar o meu segredo. Primeiramente vou te dar uma dica do Daniel Roth, editor chefe do LinkedIn:

"Não importa onde, esta fórmula sempre ajuda a aumentar o número de leitores: frequência, consistência, profundidade e o desejo sincero de iniciar uma discussão (não apenas entregar conteúdo)". Cerca de 71% dos nossos Top Voices escrevem pelo menos um artigo por mês, normalmente a frequência é maior: a média é de quatro vezes por mês. Esta frequência vale a pena. Se fizermos uma comparação com outros usuários que também publicam ou compartilham conteúdo, nossos Top Voices recebem em média 5 vezes mais comentários, 72x mais curtidas, e suas postagens, artigos e vídeos são compartilhados frequentemente 7x mais".

Et voilà, o segredo foi revelado. Pode não ser uma revelação surpreendente, mas a chave para se tornar um LinkedIn Top Voice é frequência. Mais uma vez, coloco em prática o que escrevo. Redijo pelo menos um artigo por semana, seja no Natal, durante as férias, doente ou mesmo sem inspiração. Ao longo dos últimos 3 anos, escrevi mais de 170 artigos e é uma produção notável que conta com mais de 2 milhões de visualizações em todas as plataformas. Eu sei, sou persistente, mas eu faço isso porque sei que a frequência vale a pena. Ah, é claro que eu também gosto muito de fazer isso.

Desde o meu primeiro artigo (graças à inspiração do meu amigo Andrew Goldman), vi meu engajamento aumentar lentamente com cada publicação. Não desisti, embora minhas primeiras postagens tenham tido apenas um punhado de visualizações. E agora escrevo regularmente artigos com milhares de visualizações (e às vezes até centenas de milhares). Qual outro benefício este hábito me proporciona? Eu acho que isso me torna um escritor melhor. Como qualquer outro treinamento, quanto mais você praticar, melhor você se tornará.

Se você quiser se tornar um LinkedIn Top Voice, você pode conseguir. Se eu consegui esta façanha, você também conseguirá. Por que você não faz toma isso como propósito para 2018 e escreve uma publicação a cada semana? Como diz o dedicado escritor Stephen King em seu livro "On Writing" ... "Autores escrevem".

Sobre o autor

Steve Blakeman é managing director de contas globais da OMD, com sede em Londres, colunista da Forbes & Inc, LinkedIn Top Voice em 15/16/17 e autor de best-seller de “How to be a Top 10 Writer on LinkedIn". Este artigo foi publicado inicialmente no Linkedin. 

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