Vídeo multilíngue traz retorno? Aprenda a calcular o ROI do seu vídeo!

Antes de investir no marketing de vídeo, sempre vem aquela pergunta: será que o marketing de vídeo vale a pena?

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A resposta é sim! Duas pesquisas diferentes apontam para o mesmo resultado. Um estudo do Aberdeen Group mostra que os profissionais de marketing de vídeo vêm alcançando um aumento de 54% no reconhecimento da marca. Já o Social Video Forcase prevê que 76,5% dos profissionais de marketing e proprietários de pequenas empresas também estão obtendo resultados com o marketing de vídeo.

As vantagens não param por aí, se você tiver um vídeo multilíngue ele não só será mais eficiente na hora de passar uma mensagem, mas também terá um custo menor. „No caso dos vídeos multilíngues existe uma clara vantagem de custo de produção, uma vez que produzir um vídeo em dois idiomas é mais barato do que produzir dois videos“, explica Marcel Ghiraldini Professor de Marketing Digital ESPM e Vice Presidente da Grow da Math Marketing.

Os dados acima não deixam dúvidas quanto a eficiência do marketing de vídeo multilíngue. Mas como calcular estes resultados? No marketing digital é possível mensurar quase todos os benefícios de uma estratégia na internet.

 

 

No post de hoje vamos explicar como aplicar o ROI – Return On Investiment – no marketing de conteúdo do seu vídeo multilíngue. O ROI mede o lucro ou o prejuízo de cada estratégia, utilizada por uma empresa, em um determinado período.

Um passo essencial para calcular o ROI é definir os objetivos do marketing de vídeo da sua empresa. O marketing de conteúdo em vídeo inclui vlogs, entrevistas, tutoriais, apresentações, demonstrações, análise de produtos, depoimentos e anúncios.

Se você quiser atingir, por exemplo, uma determinada meta como melhorar o as visuações ou o engajamento do vídeo, você precisará calcular o valor financeiro de cada ação do seu cliente – visualização, visita orgânica, compartilhamento, comentários etc.

A fórmula do ROI é composta, basicamente, pelos custos de investimento e retorno. Essas duas variáveis não vêm sozinhas, elas carregam consigo uma série de métricas, que ajudam na hora de fazer o cálculo.

As métricas de investimento, devem consideram os valores investido em:

  • serviço de hospedagem do vídeo;
  • produção de conteúdo – dublagem e tradução;
  • funcionários – salário;
  • canais de promoção e distribuição de conteúdo – redes sociais, e-mail, landing pages;
  • canais de divulgações pagos – Facebook Ads e Google Adwords;
  • bancos de imagens;
  • equipamento usados para as gravações de vídeo e áudio;

As métricas de retorno variam de acordo com os objetivos da sua estratégia, mas as principais delas consideram os valores investido em:

  • visualizações ou page views;
  • visitantes únicos,
  • tráfego orgânico,
  • taxa de conversão em leads – total de leads gerados/total de visitantes*100;
  • quantidade de vendas;
  • quantidade de clientes;
  • taxa de conversão em clientes – total de clientes/total de leads*100;
  • receita média por cliente/lead/visitante único/visualizações;

Depois de analisar a maior parte dessas métricas com ferramentas de Web Analytics, como Google Analytics, é preciso conferir um peso financeiro para cada uma delas.

Cáculo do ROI

Fórmula do ROI = retorno – custo do investimento / custo do investimento

Vamos supor, que os custos de investimentos em marketing de conteúdo em vídeo multilíngue, durante um 1 ano foram de R$ 40 mil. Durante esse período, a estratégia foi responsável por 120 vendas, gerando uma receita média de R$ 500 para cada venda. Sendo assim, seu custo de retorno seria de 60.000 (120*500 = 60.000). Agora, vamos aplicar o valor do seu custo na fórmula:

ROI = 60.000 – 40.000 / 40.000

ROI = 20.000 / 40.000

ROI = 0,5

Se você quiser o resultado em por cento é só multiplicar o valor por 100. No caso, o ROI seria de 50%. Portanto, para cada real investido em estratégia de marketing de conteúdo em vídeo, retornariam R$ 0,50 centavos, em forma de lucro, o que seria um bom resultado!

A fórmula continua sempre a mesma, o que varia, de acordo com a sua estratégia é o cálculo de investimento.

Espero que este post tenha sido proveitoso para você!

Wilgen e o time da alugha!

#alugha

#everyone‘s language

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